|
 Компания «РОСНО Украина» осуществит ребрендинг – сменит название, логотип и стратегию позиционирования на рынке. Смена имени страховщика станет следствием переименования его российской материнской страховой компании «РОСНО» на Allianz.
Дело, Самара,
4 апреля 2007 г.
Немцы откажутся от бренда «РОСНО Украина»  7977 просмотров
Страховая компания «РОСНО Украина» осуществит ребрендинг (смена названия, логотипа и стратегии позиционирования на рынке). Смена имени украинского страховщика станет следствием переименования его российской материнской страховой компании РОСНО на Allianz.
Напомним, в феврале 2007 года один из крупнейших страховщиков Европы, немецкая группа Allianz, выкупив 49% акций "РОСНО" у АФК "Система", стала единоличным владельцем компании.
Переименуют всех
Правда, по словам генерального директора компании "РОСНО Украина" Константина Бергмана, о переименовании украинского страховщика говорить рано. "На сегодняшний день уровень известности "РОСНО" в Украине не очень большой. Компания известна, но не так, как в России. Тем не менее пока что разговоры о ребрендинге преждевременны", - говорит он. Однако не в пользу высказываний специалиста говорит тот факт, что все новые компании, которые приобретаются немецким страховщиком Allianz, постепенно переходят под единое имя. Так, в конце прошлого года Allianz после завершения процедуры слияния с итальянским RAS Holding S.p.A. сменила название итальянского страховщика на Allianz SE. Кроме того, в 2007 году итальянские страховые активы Allianz - Ras, Lloyd Adriatico и Allianz Subalpina - также начнут работу под одним именем: Allianz Ras, Allianz Lloyd Adriatico и Allianz Subalpina.
Не сомневаются в том, что "РОСНО Украина" будет переименована, и эксперты, ведь это основная стратегия немецкого страховщика. "Allianz - одна из крупнейших страховых компаний в мире, для нее ребрендинг будет основной задачей. "РОСНО" как бренд для них уже не интересен - им необходимо, чтобы клиенты знали Allianz, а не "РОСНО", - уверен директор компании "Страховой брокер "Дедал" Ибрагим Габидулин. По словам специалиста, от изменения имени украинская компания только выиграет. "Изменение пойдет украинской компании только на пользу, так как она станет частью всемирно известной страховой группы", - объясняет Габидулин.
Цена вопроса
Отказавшись от бренда "РОСНО Украина", Allianz много не потеряет. Имя украинского страховщика эксперты оценивают не более чем в $10 млн. По сравнению со стоимостью российского "РОСНО", который Allianz оценил в $444,6 млн., это сущий пустяк.
В то же время стоимость ребрендинга украинской компании будет зависеть от планов Allianz по дальнейшему развитию "РОСНО Украины". "Цена ребрендинга зависит от того, на какой уровень узнаваемости компании хотят выйти акционеры. Если это позиция лидера рынка с уровнем узнаваемости, как у страховой компании "Оранта", то ребрендинг и рекламная кампания обойдутся в $10-15 млн., не меньше. Если же цель собственников - ТОП-10 компаний, то не менее $3 млн.", - отмечает председатель правления компании "Просто-страхование. Жизнь и пенсия" Галина Третьякова. Специалисты также отмечают, что немецкий страховщик имеет очень большие планы по отношению к украинскому рынку, поэтому размер суммы, потраченной на переименование, особой роли играть не будет. "Для компании, которая имеет небольшую долю на рынке, ребрендинг не будет дорого стоить, тем более что с планами и амбициями Allianz в Украине это не деньги", - полагает председатель правления страховой группы "ТАС" Валерий Суксин.
Олег МЕЛЬНИЧУК, Маргарита ОРМОЦАДЗЕ
 Вся пресса за 4 апреля 2007 г.
Смотрите другие материалы по этой тематике: Маркетинг, За рубежом, Игроки, Управление
| В материале упоминаются: |
 Компании, организации:
|
 |
Персоны:
|
|
 |
|
Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте
|
|
 |
Архив прессы
|
|
|
|
Текущая пресса
|
| |
26 сентября 2025 г.
|
|
Банковское обозрение, 26 сентября 2025 г.
Очевидное в своей неочевидности
|
|
мвд.рф, 26 сентября 2025 г.
Следственной частью ГУ МВД России по СКФО возбуждено уголовное дело по факту хищения денежных средств за якобы оказанные медицинские услуги по системе обязательного медицинского страхования
|
|
ТАСС, 26 сентября 2025 г.
В Ингушетии завели дело за мошенничество в сфере медстрахования
|
|
Парламентская газета, 26 сентября 2025 г.
Регионам предлагают дать право передачи функции частных страховых в ОМС
|
|
Интерфакс, 26 сентября 2025 г.
Четверо подозреваемых задержаны в Ингушетии по делу о хищении 120 млн рублей
|
|
Тюменская линия, 26 сентября 2025 г.
Аграрии Тюменской области застраховали 160 тысяч гектаров сельхозкультур в 2025 году
|
|
Реальное время, Казань, 26 сентября 2025 г.
Количество заявлений по европротоколу в Татарстане вошло в топ-10 регионов России
|
|
Российская газета онлайн, 26 сентября 2025 г.
Суд отказал в выплате по ОСАГО компании за столкновение двух ее автомобилей
|
|
Финмаркет, 26 сентября 2025 г.
Доля европротокола в общем числе заявлений по ОСАГО превысила 41%
|
|
БелТА (Белорусское телеграфное агентство), Минск, 26 сентября 2025 г.
После катастроф в 2024 году Польша понесла рекордные потери. Они обойдутся страховому сектору в $1 млрд
|
|
Деловой квартал-Нижний Новгород, 26 сентября 2025 г.
В Нижегородской области продажи страховых автополисов выросли на 13%
|
|
Подмосковье сегодня, 26 сентября 2025 г.
Омбудсмен Подмосковья разъяснила начисления на добровольное страхование при оплате ЖКУ
|
|
Финмаркет, 26 сентября 2025 г.
Тарифы по страхованию урожая с господдержкой в РФ снизились за несколько лет на 48% и 17% по двум ключевым программам
|
|
ТАСС, 26 сентября 2025 г.
В ГД внесут законопроект о праве передавать функции частных страховых в ОМС
|
|
Авторадио, 26 сентября 2025 г.
Пожилые россияне стали чаще попадать в ДТП
|
|
Коммерсантъ, приложение, 26 сентября 2025 г.
Без водителя, но с полисом
|
|
МК в Мурманске, 26 сентября 2025 г.
В Печенгском районе суд заставил виновника ДТП вернуть страховщикам полмиллиона рублей
|
 Остальные материалы за 26 сентября 2025 г. |
Самое главное
Найти
: по изданию
, по теме
, за период
Получать: на e-mail, на свой сайт
|
|
|
|
|
|
